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| 主題 |
打造品牌台灣 深耕全球 |
| 日期 |
2010-07-13 |
| 內容 |
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<table border="0" cellspacing="0" summary="排版表格" cellpadding="0" width="96%" align="center" style="border-bottom: #82b6a2 5px solid">
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<p>為推動台灣產業升級，本會接受貿易局委託執行「品牌台灣發展計<br />
畫」，透過在國內提供台灣企業經營發展品牌所需的資金、知識、技術<br />
與人才，在國際透過彰顯台灣產業創新價值特色，營造有利於台灣企業<br />
拓展市場的正面輿論視聽。<br />
本會在去年度開發拜訪900家品牌企業並投資曜越、神盾等多家中<br />
小企業品牌，投資總額超過新台幣5億元；對135家廠家進行個案輔導<br />
，提供品牌管理與經營知識與技術；成立品牌學院北中南學習中心，並<br />
創新規劃全面品牌管理系統(BOFTA-TBM)，以制度化及系統化培養人才，<br />
辦理67場次課程、培訓7,424人次。並為發掘校園品牌種子，首度舉<br />
辦品牌辯論賽及個案競賽，吸引21所院校34隊145位學生參加；辦理<br />
「國家品牌論壇」，提升全國各界人士對國家品牌的認知；發行<<讓台<br />
灣品牌站上國際舞台>>專書，榮獲第一屆國家出版獎及98年度度金書<br />
獎，該書成為國內企業及學術界爭相研讀並成為教學用書。<br />
在海內外則參加12項重要展覽，辦理10場國際記者會，邀請17<br />
國51位媒體記者來台採訪，主動向國際媒體發布產業新聞200篇並架<br />
設網路影音新聞平台，辦理潛力產業如機能性紡織、蘭花等8種產業<br />
國際聯合行銷活動，於國際頻道製播台灣企業專輯等，透過會展、媒<br />
體、網路與公關活動，提高台灣灣企業與產品國際能見度與建立正面<br />
輿論視聽，促成國際媒體報導高達285篇，全球觸達人口超過1億人<br />
次。</p>
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<td align="left">
<p>此外，為協助台灣品牌企業與國際接軌，與英國品牌顧問公司<br />
Interbrand合作第7度辦理20大台灣國際品牌價值調查，總價值達<br />
86.74億美元，前4名廠商品牌價值超過12億美元。比較過去7年<br />
前10大台灣國際品牌價值成長高達105.78%，優於全球百大國際品<br />
牌第91至100名的品牌價值成長58.55%，顯示台灣國際品牌具有<br />
相當大之競爭力。<br />
今年度工作包括擴大「品牌學院」架構、增加培訓人數、充實品牌<br />
輔導內容、增加輔導廠商案數、加強優勢產業在新興市場宣傳等。具體<br />
做法則涵蓋開設常態性品牌培訓課程，擴大辦理個案輔導，形塑國外展<br />
覽之整體形象，整合行銷宣傳專案等，以達到多元品牌、百花齊放的目<br />
標。</p>
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